Visibilité d'un site  internet

L’usage d’un site Internet, dans  les années 1990, consistait bien souvent à mettre en ligne un contenu se limitant à quelques arguments,  adresse, et éventuellement des photos (site-vitrine, carte de visite  …). La visibilité de ces sites était obtenue grâce à quelques mots clés insérés dans leurs pages , Les  annuaires et moteurs de recherche captaient ces balises et vous dirigeaient vers ce site Internet (visibilité sur Internet) . Actuellement les critères nécessaires à la visibilité  d’un site Internet  sont si nombreux et complexes que ces sites ne sont pratiquement plus accessibles sur la toile en référencement naturel et nuit à sa visibilité. 

Fonctionnement pour la visibilité d'un site internet  : Pour mieux comprendre ce qui a fondamentalement évolué, concentrons-nous sur Google. Considérant que plus de 90% des recherches sont réalisées par ce moteur, il est primordial de comprendre comment Google opère pour la visibilité  d'un site internet : En simplifiant au maximum,  Google envoie un petit programme informatique « le bot » qui est lancé à des millions d’exemplaires sur les serveurs. Ce programme est tout simplement capable de lire le contenu texte des  sites Internet et de suivre les liens visibles. Ensuite ces données sont stockées et gérées par de puissants algorithmes.

Dès maintenant nous pouvons comprendre que la qualité du contenu rédactionnel  et la hiérarchisation des données sont primordiales pour espérer obtenir une  bonne visibilité d’un site Internet en référencement naturel.  À cela doit s’ajouter une stratégie de « Netlinking ».  Explication : vous devez effectuer pour votre site  des liens croisés sur vos  pages ainsi que des liens sortants vers d’autres sites internet connexes aux sujets traités. Dans l’idéal vous devez aussi faire poser des liens entrants d’autres sites vers vôtre site internet  de type  annuaires, forums,  blogs, comparateurs, sites sociaux, (stratégie Web2.0).

Un seul livre ne suffirait pas à expliquer les multitudes de possibilités offertes pour optimiser le référencement naturel. Google considère qu’un site qui a quelque chose à dire doit, en premier lieu, avoir un contenu conséquent pour sa visibilité  ensuite s’intéresser à d’autres sites traitant d’une même problématique, et surtout, être repéré par d’autres sites internet . Nous avons là un référencement naturel.

Google privilégie en premier  l’Esprit communauté Internet. La preuve, vous verrez souvent en début de résultat de requête apparaître un blog perso. De plus, Google tient surtout à garder sa position de leader. Vous constaterez ainsi la pertinence des résultats d’une recherche que  Google a effectuée  sur une requête simple : la majorité des sites présentés contiennent effectivement des données correspondant ou proches du sujet qui vous interpelle et ont une bonne visibilité. Google est doté de puissants outils d’intelligence artificielle capables de comprendre un texte, décrypter  une image, en deux mots, comprendre la cohérence du contenu d’un site (approche coaxion) .  Fonctionnement du référencement payant. Comme vous avez pu le constater, en référencement naturel les mots clés ne sont pas privilégiés. Ils ont surtout vocation de structurer le site, soit quatre à cinq mots clés par page,  qui sont  repris dans des chapitres, ainsi de suite… 

Le référencement payant est avant tout une question d’objectifs  et de moyens. Avant de se lancer dans cette démarche, il faut se poser des questions précises sur les cibles à atteindre et combien on est prêt à payer pour un contact constructif …  Il reste à faire une analyse précise des mots clés stratégiques, savoir quelle est la côte marchande de ces mots (Outils Google) et, parallèlement à l’achat de ces mots clés, élaborer aussi une stratégie pour une campagne de netlinking.

Exclure systématiquement les stratégies de Spam et  liens douteux, Google  sait très bien les  détecter, le résultat est désastreux et peut mettre un site en « liste noire ». Nous ne serez jamais pris en compte en référencement naturel .

En conclusion il faut toujours commencer ou refondre un site Internet en privilégiant sa structure, son arborescence, la qualité et la cohérence du contenu rédactionnel. Le référencement naturel n’en sera que plus efficace pour sa visibilité . A ce stade vous pouvez  booster votre site par du référencement payant. L’alchimie consiste surtout à enrichir en permanence le contenu et à travailler sur des échanges de lien. C’est à ce prix  que l’on optimisera le positionnement d’un site.